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Les J.O. de Turin peinent à faire le plein.

par Simon Bourlet

MANAGEMENT

Jeudi 05 janvier 2006 - 10:45


Le prochain salon EAS 2006, qui se déroulera à Vienne du 3 au 5 février proposera une conférence sur l'organisation des Jeux Olympiques et l'expérience dont peuvent s'inspirer les parcs de loisirs pour leur management. Une expérience parfois désastreuse comme le laissent déjà entrevoir les médias pour lesprochains Jeux Olympiques de Turin.

A un mois du début des Jeux, le Wall Street Journal nous rapporteque des centaines de placesrestent invendues et que les hôtels sont loin d'afficher complet.

Avec une cérémonie d'ouverture prévue pour le 10 février prochain, Jumbo Grandi Eventi, l'agence italienne en charge de l'hôtellerie des Jeux dispose toujours de 2000 chambres. CoSport,unbilletiste conventionné J.O. aux Etats-Unis,reste avec des places invendues pour la plupart des événements des Jeux, y compris la finale de patinage artistique féminin.

Quand la médiatisation vient au secours de la désorganisation.

Pour attirer l'attention du public, le Comité Organisateur italien a lancé une vaste opération promotionnelle sur lestélévisions italiennes qui scande le slogan : "Etre là c'est différent". La France connaît son lot de publicités avecdescélébritéstransalpines vantant "l'esprit des jeux".

A titre de comparaison, environ 95 % des billets étaient vendus pour les Jeux de Salt Lake City en 2002, et quelques 89 % pour Nagano en 1998, au Japon.Le comité organisateur des Jeux deTurinqui est le principal billetiste pour l'Europe a vendu moins de 60 % du million de billets initialement espéré.

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